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Anquetil / Poulidor, un cliché pour l’éternité.

Rétro : Anquetil / Poulidor, un cliché pour l’éternité

16/05/2023

Romain Grégoire, les promesses du coureur de la Groupama FDJ.

Romain Grégoire (Groupama-FDJ) : plus fort que Julian Alaphilippe ?

16/05/2023

William Accambray : « Je voulais continuer à Aix et même y finir ma carrière... »

L’amertume de William Accambray (Aix-en-Provence) : « Je n’ai pas eu de retour par rapport à ce que j’ai donné »

16/05/2023

Quand, sur quelle chaine et à quelle heure voir la cérémonie des Trophées UNFP 2023 ?

16/05/202316/05/2023

Le rookie français de 20 ans, Ousmae Dineg (le 21 mai) a réalisé des prestations très remarquées avec le Thunder

Ousmane Dieng (Oklahoma) est sûr de lui : « Je vais encore progresser »

21/01/202416/05/2023

Bernal sera de retour sur le Tour de France.

Egan Bernal (Ineos), à la recherche du temps perdu

16/05/2023

EXCLU : jamais abandonnée, l’arrivée de Zidane au PSG se précise

16/05/2023

Jean-Loup Faustin : « J’ai besoin de me mettre en difficulté »

Jean-Loup Faustin (Chambéry) : « J’ai besoin de me mettre en difficulté »

16/05/2023

Mathieu van der Poel confirme qu’il est bien un coureur à part dans le peloton et le digne héritier de son grand-père Raymond Poulidor.

Tour de France : voici l’étape qui fait rêver Mathieu van der Poel

15/05/2023

Les coups de coeur et coups de gueule du Quotidien Du Sport : PSG, Lens, arc-en-ciel, Aulas et Messi…

15/05/202315/05/2023

Remco Evenepoel : « Contre Tadej, ce n’est que partie remise ! »

Remco Evenepoel sur le Tour ? Il est déjà l’homme à abattre !

15/05/2023

Ligue 1 : 13 changements d’entraîneur, un triste record !

15/05/2023

Le président du Club des Supporteurs du SLUC Nancy Basket fondé le 1er octobre 1992 Jean-Pierre Stouvenel espère que le club, premier en termes d’affluence à mi-saison (5763 spectateurs, taux de remplissage de 96%) restera dans l’élite.

Basket : à Nancy, le basket a supplanté le football

15/05/2023

Lutte contre la discrimination envers les homosexuels : nuages noirs sur l’arc-en-ciel

15/05/2023

Adam Hansen : « Aider les coureurs à ne plus connaître de chutes graves »

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15/05/202315/05/2023

Tour d’Europe : le Barça champion, Arsenal lâche le titre, Pogba rechute

15/05/2023

Troyes et Ajaccio en L2, Lens en C1, le PSG champion dimanche… Ce que l’on sait après la 35ème journée de Ligue 1

15/05/202315/05/2023

Faut-il rappeler Heurtel (Zenit) en équipe de France ?

Faut-il rappeler Thomas Heurtel (parti joué en Russie) en équipe de France ?

14/05/2023

OM : la théorie de l’échec

14/05/2023

Lenny Martinez, fait partie des 5 coureurs français qui succéderont à Bardet et Gaudu.

Et si le prochain français vainqueur du Tour était parmi eux ?

14/05/2023

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14/05/2023

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14/05/2023

Ligue 1 : pourquoi ils ont tort de ne pas vouloir lutter contre l’homophobie

14/05/2023

Kévin Vauquelin : « Je ne veux pas brûler les étapes »

Rencontre avec Kévin Vauquelin (Arkéa-Samsic), le phénomène du cyclisme français

13/05/2023

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13/05/2023

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13/05/2023

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13/05/2023

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13/05/2023

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NBA : Mike Brown, l’homme qui a métamorphosé Sacramento

13/05/2023

Nos pronostics pour la 35ème journée de Ligue 1 : Strasbourg s’impose, Paris coule Ajaccio

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12/05/2023

Le merchandising et son corollaire de produits dérivés, parents pauvres des stratégies économiques mises en place par la plupart des équipes professionnelles, ne représentent qu’une partie anecdotique de leur budget. Pourtant, le potentiel est là qui ne demande qu’à être exploité. A l’instar des clubs de foot qui en retirent de substantielles recettes, pourquoi le cyclisme n’y arrive pas ? En matière de développement économique, l’exemple pourrait venir de la Fédération. En janvier 2021, en s’associant à Licensing for Growth, le président de la FFC, Michel Callot, a souhaité se donner les moyens de structurer son programme de Merchandising & Licensing. Les missions de l’agence créée par Bruno Schwobthaler (voir encadré ci-contre) intégraient un audit et des recommandations pour la création d’un plan d’accélération menant aux JO 2024 avec l’objectif « de pérenniser le merchandising comme source de revenus tout en offrant une gamme de produits à un public large et à de véritables amateurs de vélo ». Depuis, la création d’une boutique officielle en ligne est venue étoffer une offre fédérale principalement orientée vers les 105 000 licenciés. La même démarche a été effectuée par les organisateurs du Tour de France qui a généré la création d’une soixantaine de produits dérivés. Ce nombre très faible eu égard à la notoriété de la Grande Boucle illustre les difficultés rencontrées par le cyclisme professionnel en la matière. « Contrairement au foot, le cyclisme ne peut pas s’appuyer sur des clubs qui représentent une ville ou une région, explique le responsable marketing de Cofidis, Florent Poleyn. Il est donc plus difficile de s’identifier autrement qu’à travers des coureurs qui peuvent changer de team et amener leurs supporteurs avec eux. » Quand un club de Ligue 1 dispose d’un fichier de supporteurs et abonnés comme cible naturelle et prioritaire, « notre fan-club n’a que 300 membres, constate Florent. Il est donc plus difficile de fidéliser les gens autour de produits dérivés, vêtements, maillots ou autres accessoires. » En proposant ses tenues officielles sur sa boutique en ligne, à l’instar de ses homologues du World Tour, la formation de Cédric Vasseur assure le minimum syndical. Même les recettes émanant de la collection sportwear développée avec Van Rysel, du groupe Decathlon, restent marginales par rapport au budget de 15 M€, estimées aux alentours de 150 000 euros. « Nous sommes dans un fonctionnement du sport à l’ancienne, il faut peut-être changer les mentalités » En prenant de la hauteur, Bruno Schwobthaler constate que « l’intérêt existe, mais la réponse des équipes n’est pas adaptée au marché. Est-ce intéressant de générer au maximum 5 % de revenus supplémentaires, ne vaut-il pas mieux chercher ailleurs ? » Les managers préfèrent insister sur la recherche de sponsoring, vitale. « Ou alors, pour s’inspirer des footeux, nous pourrions chez Cofidis, dont le siège est dans le Nord, communiquer autour de cette identité, comme l’ont fait les « Men in Glaz » ou comme le font les « Wolfpacks » en Belgique. Sauf que cette saison aucun coureur originaire du Nord ne fait partie de l’effectif ! Et encore faut-il que les supporteurs aient envie de s’associer à une marque... » ce qui est évidemment tout sauf évident surtout quand on s’appelle TotalEnergies ou que l’identité visuelle, imposée par les codes couleurs des sponsors, pique les yeux ! Même si énormément de progrès ont été fait en la matière, on a bien compris qu’elles ne se situaient pas dans le design des tenues. « On observe de moins en moins de cyclistes du dimanche porter des maillots d’équipes pros, ils préfèrent plus de sobriété. » Si une formation faisait appel à lui, le boss de Licensing for Growth commencerait par « une offre d’abord limitée à quelques produits officiels liés à l’entraînement, à la représentation. Le but serait de prendre un marché que les grandes marques ne prennent pas, à l’instar de la multitude de petites sociétés qui surfent sur le textile et la réplique de maillots, notamment les maillots vintage. L’idée serait rapidement de créer une identité déconnectée des sponsors. » Encore faudrait-il qu’une formation accepte d’investir dans ce domaine. Comme dans toutes les équipes de World Tour, chez Co fidis, Florent Poleyn est d’abord en charge du sponsoring, le merchandising passant bien après, « alors qu’il devrait y avoir une personne à plein temps, reconnait-il. Nous sommes dans un fonctionnement du sport à l’ancienne, il faut peut-être changer les mentalités. » C’est d’autant plus dommage que, comme le rappelle Bruno Schwobthaler, « les valeurs du vélo sont fortes, mais ne sont pas récupérées par les équipes alors qu’il y aurait tellement de belles histoires à raconter. » Et de produits à vendre...

Le cyclisme ne sait pas se vendre et ça lui coûte cher !

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